賣生物質(zhì)顆粒爐的注意了,看這篇文章讓你少走2年彎路!
這是我從事生物質(zhì)顆粒取暖爐行業(yè)的第三個(gè)年頭了,現(xiàn)在在山東某生產(chǎn)工廠任職招商經(jīng)理工作,三年過程中,見過行行色色的客戶,有滿懷信心的、踏踏實(shí)實(shí)的、關(guān)注質(zhì)量的、關(guān)注實(shí)力的、就想要便宜貨的等等。今天我想把聽到、看到的講給大家聽聽,沒有別的目的,就是希望我從事的這個(gè)行業(yè)越來越好,選擇項(xiàng)目的朋友都能找到靠譜的廠家,購買產(chǎn)品的取暖用戶都能買到質(zhì)量上乘的產(chǎn)品。
大家想選擇生物質(zhì)顆粒取暖爐經(jīng)營,無外乎是看中了這個(gè)產(chǎn)品的易操作性。一,取暖是剛需,只要冷的地方都需要;第二,生物質(zhì)顆粒取暖爐使用成本低(基本是空調(diào)取暖成本的三分之一,天然氣的二分之一),全自動(dòng)操作簡(jiǎn)單;第三,安裝簡(jiǎn)單,打個(gè)排煙孔,把壁爐放上立刻可以使用。但是,往往看似簡(jiǎn)單的產(chǎn)品,選擇更要慎重。
我們?cè)诟蛻艚涣鲿r(shí),經(jīng)常能聽見一句話,“這個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)也太簡(jiǎn)單了吧,就是焊?jìng)€(gè)爐體、做個(gè)系統(tǒng)控制下料和排煙、弄上外殼不就可以了嗎?”,就是因?yàn)榇蠹业倪@種心態(tài),所以才會(huì)在選擇項(xiàng)目時(shí)吃很多虧,直到碰了南墻,才知悔改,但是對(duì)手已經(jīng)發(fā)展起來了。對(duì)此我有以下幾個(gè)觀點(diǎn)。
考察項(xiàng)目,到底要看什么?
由于工作崗位關(guān)系,我接觸了1000人左右的意向代理商,跟他們有過有大量的信息交流,發(fā)現(xiàn)很多朋友都是剛剛了解這個(gè)產(chǎn)品,覺得是個(gè)生意機(jī)會(huì)就去廠家考察了。可是在考察過程中也不知道該問啥,該看啥。大多數(shù)都是憑個(gè)人感覺來去判斷一個(gè)公司的好壞,存在諸多疑惑卻不知如何有效的辨別。
選項(xiàng)目就是選合作伙伴的實(shí)力
用理性去打分,有多少及格的廠家
第 一步
首先看工廠規(guī)模和生產(chǎn)方面的投入
有客戶跟我分享過他曾經(jīng)考察時(shí)的“囧途”:兩人同行,前去約好的生產(chǎn)工廠考察,可誰知居然導(dǎo)航到了村的耕地里,周圍荒無人煙,后來廠方老板自己開面包車接他倆換乘,又走了十幾分鐘才到他們的“工廠”,農(nóng)村大院改造的車間棚里,各種散落的配件堆放在地,五六個(gè)工人在組裝產(chǎn)品,老板一人負(fù)責(zé)接待客戶、銷售、發(fā)貨、售后等工作。
向上述案例中的小作坊式工廠在這個(gè)行業(yè)中數(shù)量還是很多的,規(guī)模小,投資不大,自身生存環(huán)境差,又談何保證產(chǎn)品質(zhì)量和相關(guān)的服務(wù)?
規(guī)模和投入,才是企業(yè)間實(shí)力不同的核心差距,所以說考察工廠時(shí)要先看這個(gè)企業(yè)的規(guī)模,那些沒有組裝線,幾個(gè)人圍著爐子轉(zhuǎn)的工廠,怎么能生產(chǎn)出好的產(chǎn)品呢?每天都去跑售后,賺的利潤都搭在里面了!
質(zhì)量靠譜的生產(chǎn)工廠,擁有流水線的組裝車間和規(guī)范化的管理,人員配備完善責(zé)任明確,有嚴(yán)格的質(zhì)量管控和質(zhì)檢體系,越專業(yè),代理商越放心。
第二步
看生產(chǎn)管理的規(guī)范化程度,多看細(xì)節(jié)
越規(guī)范的企業(yè)代表越靠譜,越不容易出現(xiàn)差錯(cuò)!看完規(guī)模以后,我們就要注意以下這些細(xì)節(jié)了,這才是決定企業(yè)生產(chǎn)管理到底靠不靠譜的重點(diǎn)!
1看車間里各項(xiàng)人員是否齊全:生產(chǎn)、質(zhì)檢、售后、發(fā)貨、庫管等有無專人負(fù)責(zé)
2看生產(chǎn)管理水平:配件、設(shè)備、工具擺放是否雜亂,車間里有沒有劃分專門的各項(xiàng)工作區(qū)域
3看有無生產(chǎn)管理流程和制度:如果沒有規(guī)章制度和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),單純靠人去監(jiān)督執(zhí)行的生產(chǎn)模式,真實(shí)的產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)可能沒你聽的那么好!
第三步
看企業(yè)經(jīng)營思路,眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)別跳進(jìn)坑里
企業(yè)的經(jīng)營思路跟產(chǎn)品一樣重要,一定要找經(jīng)營眼光長(zhǎng)遠(yuǎn),想要好好做市場(chǎng)的企業(yè)合作!目前很多工廠都是一錘子買賣的思維,公司的發(fā)展模式和經(jīng)營策略如果不長(zhǎng)遠(yuǎn),發(fā)現(xiàn)問題后你想撤都撤不了,坑的是自己!
1區(qū)域保護(hù):這是保障代理商的基礎(chǔ)利益的政策,如果一個(gè)公司不能把區(qū)域保護(hù)寫在合同上,那么一定要警惕部分不良廠家”過河拆橋“,等代理商花了大量人力、物力、財(cái)力開拓好了市場(chǎng),需求量變大了,廠家在同一區(qū)域內(nèi)設(shè)多家代理商,給別人做嫁衣還要打價(jià)格戰(zhàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)!
2市場(chǎng)控制:有沒有市場(chǎng)控制能力主要看廠家能否有效的對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化、地區(qū)串貨、出現(xiàn)意外危機(jī)等做出變化及反應(yīng),我們要判斷廠家自身的能力與所說的是否匹配,能不能真的做到而不是在吹牛
3價(jià)格控制:低價(jià)亂市的現(xiàn)象所有人都頭疼。有些工廠對(duì)價(jià)格控制能力嚴(yán)重不足,原本的意向客戶在網(wǎng)上一搜、電話一問發(fā)現(xiàn)同品牌型號(hào)的產(chǎn)品在其他地方的代理商、線上電商那里價(jià)格便宜很多。標(biāo)價(jià)不統(tǒng)一導(dǎo)致有些代理商利潤白白受損,市場(chǎng)越做越小。
4顆粒配套:除了提供好的產(chǎn)品,廠家有沒有能力提供好的燃料資源給代理商,很多人在顆粒燃料上吃過虧,花錢多還采購不到質(zhì)量好的顆粒,能提供價(jià)格合理、質(zhì)量wen定的顆粒,好馬配好鞍,會(huì)讓生意做的事半功倍!
第四步
看廠家營銷投入,這決定你銷量的上限
現(xiàn)在已經(jīng)過了酒香不怕巷子深的年代了,沒有品牌意識(shí)的廠家在終端銷售、打造口碑這塊是很吃虧的;沒有足夠營銷費(fèi)用、營銷方法的廠家,在競(jìng)爭(zhēng)紅海中很難幫助代理商去更好的賣貨,只依靠代理商自己的人脈及銷售能力去賣產(chǎn)品,做起來很累而且銷量的上限不高
1如何判斷營銷投入:拿出你的手機(jī)在你所有了解的搜索渠道(如百度、搜狗、360、UC搜索等)、線上渠道(淘寶、天貓、阿里巴巴批發(fā)網(wǎng)等)去搜索產(chǎn)品信息,模擬一個(gè)用戶在購買時(shí)需要了解信息的場(chǎng)景。各個(gè)廠家的信息曝光量、費(fèi)用投入、品牌宣傳能力、畫面設(shè)計(jì)能力一看便知!
2廠家的品牌意識(shí):現(xiàn)在有些工廠品牌意識(shí)是很薄弱的,頻繁更換商標(biāo)、貼牌倒賣、沒有品牌宣傳,這些都會(huì)導(dǎo)致代理商銷售時(shí)舉步維艱、用戶購買時(shí)信任度很差,試想一下一個(gè)品牌宣傳這么差的產(chǎn)品,消費(fèi)者談何信任呢?
3廠家營銷思維和培訓(xùn)機(jī)制:不單單是提供產(chǎn)品這么簡(jiǎn)單,負(fù)責(zé)任、有能力的工廠會(huì)有專業(yè)的代理商培訓(xùn)機(jī)制,教代理商認(rèn)知產(chǎn)品、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的話術(shù)、用戶問題回答、如何線下宣傳、豐富的宣傳素材、怎么樣快速開拓市場(chǎng)的方法。多聊聊這一塊,看看企業(yè)有沒有營銷思維和對(duì)應(yīng)的培訓(xùn)機(jī)制,非常重要!
今年的行業(yè)痛點(diǎn):盲目改型
技術(shù)迭代需要靠所有人的努力
經(jīng)常聽到別的廠家宣傳所謂的新技術(shù):自動(dòng)除焦功能、手機(jī)遠(yuǎn)程控制點(diǎn)火、定時(shí)自動(dòng)推料、啥樣的顆粒都能燒等“新功能”,宣傳賣點(diǎn)很足,可是我感覺有些同行過于激進(jìn)了,為什么呢?
首先科普一下,生物質(zhì)顆粒取暖爐這個(gè)產(chǎn)品,在歐洲國家已經(jīng)有三四十年的使用歷史了,結(jié)構(gòu)技術(shù)已經(jīng)很成熟了??墒乾F(xiàn)在國內(nèi)這兩年推出的所謂的新功能,大部分都是理想化狀態(tài)做的改造,為了產(chǎn)品更有賣點(diǎn),短期內(nèi)快速在原結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上加裝配件、bao力改型。
產(chǎn)品確實(shí)是需要不斷地優(yōu)化升級(jí),但是有一個(gè)前提,那就是wen定性!這個(gè)不是一個(gè)工廠十幾個(gè)人拍腦瓜就可以搞得定的,沒有經(jīng)過大規(guī)模的投放和長(zhǎng)期的實(shí)驗(yàn),僅僅通過在自己工廠實(shí)驗(yàn)幾個(gè)月就投放市場(chǎng),產(chǎn)品的wen定性、安全性怎么能得到保證呢?通過調(diào)查行業(yè)的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),這兩年推出的這些新功能產(chǎn)品,故障率嚴(yán)重高于正常水準(zhǔn),安全隱患問題極高,事實(shí)證明是極不靠譜的,可是有些代理商偏偏看中這些新功能,覺得有這個(gè)就比老款的有賣點(diǎn)、好賣!在這方面可是吃過虧的人有很多!在產(chǎn)品配件耐用性、結(jié)構(gòu)合理性、使用安全等問題沒得到市場(chǎng)檢驗(yàn)的情況下,短時(shí)間盲目推出未經(jīng)檢驗(yàn)的產(chǎn)品是不行的,拒絕理想化改造。
在保證wen定性的情況下,產(chǎn)品功能升級(jí)使我們所有人都想看到的,隨著市場(chǎng)和業(yè)內(nèi)供應(yīng)鏈越來越成熟,技術(shù)迭代需要靠所有人的努力。那些不踏踏實(shí)實(shí)做好自己的產(chǎn)品,本身老產(chǎn)品細(xì)節(jié)做的就不好,還想一口吃成胖子的工廠,您還敢和他們合作嗎?
多看多問多了解,找到靠譜的
一味地貪便宜并不能占到便宜
現(xiàn)在確實(shí)有有很多人只關(guān)心產(chǎn)品價(jià)格,這樣的思維會(huì)導(dǎo)致判斷錯(cuò)誤,一味地貪便宜,覺得產(chǎn)品太貴的沒法賣,現(xiàn)實(shí)情況是一分錢一分貨啊,各個(gè)廠家的利潤都差不多,為什么有的貴有的便宜呢?
市場(chǎng)的規(guī)律告訴我們,任何產(chǎn)品都要有合理的利潤,太便宜的產(chǎn)品不一定能站住腳跟,因?yàn)闆]有合理的利潤企業(yè)就無法向代理商提供產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、研發(fā)、售后等一系列保障!大家的初心肯定是想做有口碑的產(chǎn)品,可以長(zhǎng)久經(jīng)營的生意,低價(jià)格帶來的不一定是好事,可能損失更大!
所建議大家在考察工廠時(shí),先去了解一個(gè)公司的規(guī)模、規(guī)范化程度、經(jīng)營思路、營銷投入等方面后,我們?cè)倏催@個(gè)工廠的招商政策、產(chǎn)品價(jià)格是否合適,然后再做出決定。
很多剛接觸這行的朋友,去工廠考察時(shí)都是逛一圈看看,心里有很多疑慮卻不知道如何詢問,心里還是沒底。下面我準(zhǔn)備了幾個(gè)訪廠時(shí)向廠家提出的問題,結(jié)合你看到的實(shí)際情況,讓我們?nèi)ジ硇缘呐袛喔孕诺淖龀鲞x擇吧!
1找看門大爺問問車間是不是租的,問廠家的生產(chǎn)資質(zhì)、企業(yè)資質(zhì)。
2你們公司有多少位員工?有幾個(gè)部門?有多少負(fù)責(zé)生產(chǎn)的,有沒有專門負(fù)責(zé)銷售、招商、服務(wù)、售后、發(fā)貨的人員?
3你們?cè)趺丛谏a(chǎn)過程中控制產(chǎn)品的質(zhì)量?售后問題怎么解決?
4你們有多大日產(chǎn)量,一年多少臺(tái)的生產(chǎn)能力?能否保證正常供貨(結(jié)合你看到的實(shí)際情況判斷是不是在吹牛)
5你們?nèi)珖卸嗌俅砩?,有多少用戶?/p>
6你們?cè)趺幢Wo(hù)代理商的利益?有沒有各地統(tǒng)一的標(biāo)價(jià)?別地區(qū)低價(jià)串貨怎么辦?有什么應(yīng)對(duì)措施嗎?
7你們一年的營銷投入大約是多少錢?主要做著哪些宣傳渠道?
8你們?cè)趺礃訋椭砩谈玫馁u貨?宣傳培訓(xùn)方面是怎么樣做的?
9你們訂貨發(fā)貨的周期是多久,物流情況是怎么樣的?
zui后,我們?cè)賳柈a(chǎn)品的價(jià)格、招商政策這些信息。
總結(jié)
現(xiàn)在做生意更重要的是做口碑,有信譽(yù)、有品質(zhì)才能真正的賺錢,那些貪圖便宜、找小工廠或者貼牌的“商人”們,雖然短期內(nèi)可以賺到錢,可是不會(huì)長(zhǎng)久的維持下去。
無論是想購買產(chǎn)品或者想做這個(gè)生意的朋友們,請(qǐng)擦亮眼睛做出理性的判斷~
上一條:國家發(fā)改委何立峰簽署29號(hào)令:生物質(zhì)能全領(lǐng)域進(jìn)入鼓勵(lì)類目錄! | 下一條:多功能生物質(zhì)顆粒取暖爐的操作流程解析 |